SEO-аудит сайта: что проверить перед продвижением

SEO-аудит лучше начинать не со всего сайта сразу, а с конкретной страницы: главной, услуги, карточки товара или статьи. Для нее нужно понять один главный запрос и одно основное действие пользователя. Если страница одновременно про десять тем, title и H1 почти всегда получаются размытыми.

Проверьте, что на странице есть один H1, а title не выглядит как «Главная» или «Home». Хороший title обычно укладывается в 30-60 символов и объясняет, что человек получит на странице. Description не влияет на позиции напрямую, но влияет на клики из выдачи: 70-160 символов, понятная выгода, без набора ключей через запятую.

Robots.txt должен быть доступен по адресу /robots.txt и не должен закрывать весь сайт директивой Disallow: /. Частая ошибка: сайт переносили с тестового домена, забыли открыть индексацию, и реклама ведет на страницу, которую поисковики не могут нормально обходить.

Sitemap.xml нужен не для красоты, а для быстрой передачи списка публичных страниц поисковым роботам. Проверьте, что файл открывается, содержит актуальные URL и указан в robots.txt через директиву Sitemap. Если сайт небольшой, sitemap все равно полезен: он снижает шанс, что важную страницу просто не найдут.

Canonical помогает поисковику понять, какая версия страницы главная. Он особенно важен, если на сайте есть параметры фильтров, UTM-метки, сортировка, пагинация или одинаковый контент по разным URL. Без canonical поисковик может размыть вес между дублями.

Отдельно проверьте meta robots и X-Robots-Tag. Если там стоит noindex, страница может быть идеально сверстана, быстро загружаться и иметь хороший текст, но в выдаче ее не будет. Это одна из самых дорогих технических ошибок, потому что ее легко не заметить глазами.

Нормальная 404 страница должна отвечать именно статусом 404. Если несуществующий URL возвращает 200, это soft 404. Поисковики считают такие страницы мусором, а пользователи видят непонятную заглушку вместо нормальной навигации.

Проверьте внутренние ссылки: меню, футер, кнопки, ссылки из статей. Даже несколько битых ссылок создают ощущение заброшенного сайта и мешают обходу. После редизайна или смены CMS это одна из первых вещей, которую нужно проверять.

Schema.org не гарантирует рост позиций, но помогает поисковику понять тип страницы: организация, статья, услуга, товар, FAQ. Для небольшого сервиса достаточно Organization, WebSite и Article для блога. Для интернет-магазина важны Product и Offer.

Open Graph и Twitter Card нужны для нормального вида ссылок в Telegram, VK, Twitter/X и мессенджерах. Если нет og:image или og:title, ссылка выглядит случайной, а кликабельность падает. Это не техническая мелочь, а часть первого впечатления.

После проверки не пытайтесь исправить все одновременно. Сначала берите ошибки, которые закрывают индексацию: robots, noindex, soft 404, отсутствие title. Затем исправляйте качество сниппета: description, Open Graph, Schema.org. После этого можно заниматься скоростью, изображениями и структурой URL.

Запустите аудит сайта на главной странице АнтиШтрафа, сохраните список проблем и передайте разработчику. Полный отчет удобнее использовать как задачу: в нем есть что найдено, почему это риск и что именно нужно поправить.